赞助体育赛事提升品牌国际影响力

摘要：

体育赛事赞助是近年来品牌热衷的营销活动之一.为了收获更多的关注度和收益,越来越多的品牌赞助大型体育赛事,提升企业和品牌的国际影响力.由于体育赛事赞助类型和对象不同,品牌获得的赞助权益也有等级差异.2022年卡塔尔世界杯上,中国品牌成为最大赞助商,借鉴国际品牌的赛事传播方式,中国品牌在赛事赞助传播中注重品牌质量和品牌价值观的传递.

关键词：体育赛事赞助、品牌杠杆、卡塔尔世界杯、品牌传播

分类号：G80-05;F713;F270

在线出版日期：2023-01-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：18-21