借势抖音平台:花西子的电商传播营销策略分析

摘要：

本文旨在探讨电商环境的大背景下,彩妆品牌花西子进入抖音电商领域后获得的成就.以及分析其具体的传播策略:主次账号,差异定位;子账号精准推送,辅助主账号;分析用户画像输出爆款,严控价格与渠道.根据其传播策略发现传播问题:过于依赖抖音电商平台、多重账号导致经营成本加剧、爆款差异性不显著.并提出解决方案,以此为学界与业界人士提供有价值的参考.

关键词：抖音、电商、花西子、彩妆品牌、传播策略

分类号：F426.81;G206;F274

在线出版日期：2022-09-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：54-55