企业形象的品牌化管理一种实践模式 ——企业形象的识别化管理

摘要：

企业形象识别最初实践与尝试可以追溯到60-70年代,在美国各大企业出现并得到推广的情景主要基于:激烈的资本主义市场竞争、产品和服务缺乏革命性的突破而趋同、市场供给与消费需求之间矛盾突出等.这些企业公关的实践者们主要关注的是:企业特点和优势如何通过市场化手段开展传播,考虑如何将企业的品牌化以促进其产品和服务更快捷、更有效占据市场、赢得消费者等现实问题,与此同时,许多市场及品牌的理论和方法(如公关定位、差异化策略)逐步开始渗透并运用在企业公关领域.

在线出版日期：2020-12-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：17-19