实体店凋敝,海澜之家靠什么逆势突围?

摘要：

近两年来,服装行业不景气有目共睹.美特斯邦威( 下称”美邦”) 巨亏,达芙妮关店,李宁自救步履维艰……而愈演愈烈的”关店潮”,让实体店纷纷转做线上或发展O2O,或广借资本力量转型以求多元化发展.然而,实体店的凋敝并非发生在每一个企业身上.”海澜之家,男人的衣柜”,一句广告语成就了一个”国民男装”品牌,更重要的,成立15 年,专注于传统服装零售的海澜之家,在这场愈演愈烈的实体”关店潮”中,成功突围:2016 年营收同比增长7.39 ％至170 亿元,净利润同比增长5.74 ％至31.23 亿元;截至2016 年末,门店总数扩张至5243 家,全年净增1253 家.

机标关键词：美特斯邦威、多元化发展、资本力量、增长、服装行业、服装零售、净利润、广告语、自救、转型、衣柜、突围、企业、品牌、男装、男人、门店、扩张、国民、成就

分类号：F27;F09

在线出版日期：2018-01-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：96-99