数字时代广告业的变与不变

摘要：

被广泛视为国际广告界公认的一流广告大师的DDB广告公司创始人比尔·伯恩巴克(Bill Bernbach)曾说过,广告”本质上是说服,而说服碰巧不是一门科学,而是一门艺术”.根据研究公司eMarketer的数据,各品牌在世界各地的广告支出超过5400亿美元.然而,营销越来越需要努力应对种种重大难题.无论是触及希望逃离营销信息的千禧一代消费者,还是触及”掐线族”电视观众(他们抛弃有线电视和卫星电视订阅,更青睐没有广告的Netflix),广告主必须比以往更努力地寻找受众.

机标关键词：数字时代、广告业、有线电视、营销信息、一门科学、卫星电视、世界各地、国际广告、电视观众、消费者、广告主、创始人、艺术、数据、品牌、美元、订阅

分类号：F27;F71

在线出版日期：2017-02-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：78-79