以不变应万变的品牌故事营销

摘要：

一个顶级的奢侈品仿佛自带光环,象征着尊贵与不凡,从而令消费者欲罢不能、心驰神往.对于仰慕者来说,奢侈品不仅拥有着尊贵典雅的设计和无与伦比的工艺,最引人入胜的还是背后的品牌故事.杜娜·E·科耐普曾经说过:"品牌故事赋予品牌以生机,增加了人性化的感觉,也把品牌融入了顾客的生活,因为人们都青睐真实."于是其它行业开始竞相模仿奢侈品牌打造专属自己的品牌故事,从而形成一股"品牌故事"潮流.这股潮流从高瞻远瞩的国际品牌开始蔓延到国内中小品牌,甚至到了个体户的店铺都在进行浩浩荡荡的进行"品牌故事革命".尤其是对于淘宝店铺来说,产品图文介绍中的品牌故事同商品基本信息、用户口碑、图片摄影、销售数据、支付配送方式、第三方信誉认证相比,是增强用户体验的七大法宝之首.

机标关键词：中小品牌、故事赋、奢侈品、用户体验、品牌打造、配送方式、基本信息、国际品牌、店铺、潮流、消费者、人性化、个体户、增强、行业、信誉、销售、图文、图片、数据

分类号：F71;F27

在线出版日期：2016-12-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：78-83