数字改变样态--数字媒体时代公共关系传播的挑战与机遇

摘要：

传播环境的裂变大大冲击了过往传统媒体/权威传媒体的把关人角色，信息的传播去中心化。在人人都可以是自媒体的时代，作为公共关系的挑战在于：双向的信息沟通链条和信息传播的路径更分散和复杂。如传播技术与媒体环境、商业传播模式、组织的危机管理等，有挑战必有机遇，公共关系传播的机遇的体现在生存样态、公关多元化的未来发展，提高到公共关系的共享意识与国际视野。

机标关键词：数字、媒体时代、公共关系、关系传播、信息沟通、信息传播、危机管理、生存样态、去中心化、媒体环境、机遇、国际视野、传统媒体、传播模式、传播技术、传播环境、自媒体、多元化、把关人、组织

分类号：I20;G20

在线出版日期：2016-10-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：42-47