户外广告如何借数字化延续价值

摘要：

传统单一静止的户外广告形式在信息爆炸的环境中传播效果十分有限。利用数字手段等发展起来的户外广告则可对受众的视觉、听觉产生多重影响，更利于品牌的信息传达。<br>　　归功于数字技术的崛起，户外广告逆市上扬：一份来自Kantar媒体和Miller Kaplan最新统计数据显示，美国户外广告收入已实现21个季度的连续增长，其中数字标牌技术复合年增长率达到了15%~22%，仅次于移动营销技术的增长。普华永道相关报告预测指出，2012年至2016年，全球户外广告市场年度复合增长率为5%，2016年将达到408亿美元。

机标关键词：户外广告、数字化、年增长率、营销技术、信息传达、信息爆炸、统计数据、数字技术、普华永道、技术复合、多重影响、传播效果、预测、移动、显示、听觉、收入、视觉、市场、品牌

分类号：X51;F81

在线出版日期：2016-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：88-89