企业社会公益项目传播类型及话语模式

摘要：

学界、专家关于企业社会责任的定义各异，对于企业社会责任的内涵的理解和如何体现，受到行业、社会环境（文化、价值等）以及企业自身等影响，企业责任的传播形态也呈现出差异性。在当今企业面临着各种的挑战，竞争同质化加剧，选择的多样化及传播环境巨变的环境下，企业责任公益项目作为企业形象传播新的内容，为了探寻成功的公益项目传播具备什么样的形态，本文选择了具有影响力的15个公益项目为分析案例，归纳了七种传播的类型，并在结合案例传播内容，列举的相应话语模式，以期为开展公益项目传播实践提供借鉴参考。

机标关键词：企业社会责任、公益项目、传播类型、企业责任、企业形象传播、社会环境、责任的内涵、选择、传播形态、如何体现、话语模式、传播实践、传播内容、传播环境、案例、影响力、同质化、差异性、专家、学界

分类号：F27;D63

在线出版日期：2015-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：43-49