ALL，YOU!--“澳优”国际化品牌塑造年度策划案

摘要：

自“阜阳大头娃娃”、“三聚氰胺”等事件之后，中国婴幼儿奶粉行业成了最为敏感的行业之一，两次食品安全事件对中国婴幼儿奶粉行业造成沉重打击。外资婴儿奶粉品牌在国内居于强势地位。澳优凭借其过硬的产品质量，逐渐赢得了消费者的信赖。在2009年的“三聚氰胺”事件中，澳优成为第一家未查出添加此有害物质的高端奶粉生产厂家。然而，由于澳优的商业模式同国内大部分乳企不太相同，国内消费者容易对其不大了解，甚至产生误解，自从香港股票交易所上市开始，澳优便不断遭遇国内消费者质疑，存在“假洋鬼子”的“身份门”误区。因此，借助澳优并购海普诺凯事件，让中国消费者认识到澳优全球产业链的整合与创新战略，对于消除消费者误解，打造澳优国际品牌形象是尤为重要。

机标关键词：国际化品牌、品牌塑造、策划案

分类号：F270;G232;F426.82

资助基金：国家社会科学基金12BXW038

在线出版日期：2015-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：74-79