康师傅双V案例:康师傅和他的小伙伴们

摘要：

微博诞生4年以来,运营的策略和模式日益成熟,从最初摸爬滚打、误打误撞的探索状态,已经向着理性和成熟的方向迈进,建立了一套相对成熟的营销体系,但也由此产生了官微运营同质化的问题.但也不乏一些优秀的个例,打破了以往常见的运营模式,在双V(微博、微信)时代做出了营销策略的尝试.康师傅品牌旗下的香辣牛肉面即为其中代表,它首次尝试卡通化的拟人定位,同时为辅助传播建立了卡通账号矩阵:卤蛋和香肠等的矩阵,以一种全新的微博矩阵形式打造了一个丰满的官V人物形象,在微博成立的几个月内,短时间就受到了消费者的围观、追捧和“调戏”.为此笔者采访了北京瑞意恒动康师傅香辣牛肉面的运营团队,了解“香辣小宝”背后更多的故事和细节.

机标关键词：案例、运营模式、牛肉面、矩阵形式、营销体系、营销策略、人物形象、卡通化、消费者、同质化、状态、账号、香肠、团队、时代、品牌、故事、辅助、定位、传播

分类号：TS2;TP3

在线出版日期：2014-05-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：96-97