10.3969/j.issn.1005-3239.2013.05.023
新媒体时代企业舆情管理与危机应对趋势
“新媒体”时代最大的变革在于打破了传统媒体单向传递的特质,建立起“倾听”与“对话”的机制.对于公共关系工作来说,倾听用户在社交媒体上的声音,是创造互动的第一步,也是最容易被忽视的一步.“倾听”也就是我们常说的媒体监测,在社交媒体时代被公认的最大挑战有两点:第一,信息的准确性;第二,声音权重的衡量.曾有一个略显大胆的预测,即未来5年内将有80%的新闻稿由计算机撰写.这从一个侧面说明了传统媒体内容的局限性.而随着Web2.0时代的到来,网络语言的更新速度和数量远超以往任何一个时期.仅凭计算机抓取技术和关键字判断,很容易造成大量的无关信息被纳入“倾听”范围,掩埋实际的用户声音.因此人工判断结合数据抓取自动化,是媒体监测的首选.
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G43;G21
2014-05-15(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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