1971-2010日本公益广告主题变迁及比较研究

摘要：

公益广告是时代文化的窗口,它体现了一个国家的经济、文化发展水平,是—个国家广告业走向成熟的标志.它不仅反映了—个社会人们的价值观念、道德修养等方方面面,而且是社会文化变革和建设的重要力量,大力推动着社会的进步与发展.西方国家及日本公益广告起步时间早,软硬件基础实力雄厚,又有充裕的资金支持,已经形成了—套较为完善的运行机制.同他们相比,我国公益广告事业还很不成熟,本文试图从日本公益广告主题变迁的梳理和分析角度,分析主题背后与本国社会、经济、文化等因素对公益广告主题的影响,揭示出日本公益广告主题变迁的深层次经验性和规律性特性,以期推动中国公益广告的健康有序发展.

关键词：日本公益广告、公益广告主题、变迁比较

分类号：F2(经济计划与管理)

资助基金：国家社会科学基金09BXW024

在线出版日期：2012-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：61-67