电影植入式广告对受众权益的侵害及规制研究

摘要：

电影植入式广告作为新的广告传播形式,2008年以来在我国呈现全面爆发之势.在跨越式的发展进程中,由于参与主体的盲目、随意以及相应法律及监管机制的滞后导致问题频发,对受众权益的侵害现象尤为凸显.文章着重从受众权益视角对电影植入式广告存在的侵权问题进行了深入探究,并从法律、法规、行政监管、社会监管等角度提出了加强电影植入式广告的规制措施,以期有效维护受众的合法权益,同时也有利于促进植入式广告的良性发展.

关键词：电影植入式广告、受众权益、法律规制

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目12YJA860031

在线出版日期：2012-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：29-35