台湾电视新闻商业置入性营销中多元力量互动制约分析——以台湾电视股份有限公司为例

摘要：

近年来台湾电视新闻中出现了各种商业置入性营销,并受到了广告主的追捧,而商业置入性营销与新闻专业价值之间的矛盾也随之成为—个无法回避的问题.本研究采用深度访谈和实地观察法,分析了新闻媒体在追求利润和实现新闻专业价值的夹缝中,广告主、媒体、政府监管机构以及公众等力量主体之间互动制约的过程.研究发现:在市场逻辑的运作下,广告主和新闻媒体为了追逐各自利益彼此互动妥协,在广告主相对介入新闻生产和媒体制播环节的合理化控制中,两者各取所需,达成默契,创造了新闻商业量入性营销发生的条件,而现行的法律法规在现实判断中遭遇标准困境,约束力减弱,促成了—部分规避风险的新闻商业置入性营销.

关键词：台湾电视新闻、商业置入性营销、多元力量、互动制约

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：21-28