基于数字媒介的植入式广告发展趋势分析与模型建构

摘要：

媒介技术是信息传播方式的决定性因素,20世纪80年代以来的媒介数字化革命使人类传播方式从大众传播时代进入全新的数字时代.产生于大众媒介时代的植入式广告也将在数字时代呈现出全新的型态与功能.本文从数字媒介的特征出发,分析了基于数字媒介的植入式广告发展趋势,并从品牌形象与品牌关系的维度建构了数字时代的植入式广告模型.在这个模型中,植入式广告将实现多种不同的品牌目标,包括品牌认知、品牌形象、品牌关系与品牌体验.从这个意义,它被称为“植入广告的品牌整合模型”.最后,从产业角度而言,这个模式预示了广告产业与内容生产产业的融合发展趋势.

关键词：植入式广告、数字媒介、植入式广告模型

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-01-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：97-102