韩国与中国广播电视广告制度比较研究

摘要：

这项研究比较分析了中韩两国广播电视广告制度之间的差别,包括广播电视广告的流通过程、运营制度和收费制度等方面.研究结果显示,韩国放送广告公社( KOBACO)垄断销售广播电视广告,随着其垄断销售被国会定为“违宪”后,广播电视广告的销售也必将进入竞争体系中；此外,在政府的积极干预下,韩国的广播电视广告市场也受到法律限制.在中国,虽然存在相关法律法规,但因为广播电视广告流通的多元化、广播电视广告总量制的实施(允许插播中间广告)、广播电视广告弹性收费等因素,其广播电视广告可以遵循市场经济原理通过多种渠道流通并运营.

关键词：广播电视广告发布、KOBACO、广播电视广告运营、广播电视广告收费

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-01-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：52-57