PPL效果因素与广告态度的相关性

摘要：

本研究旨在调查:第一,中韩两国消费者是否在影响植入式广告效果的观念上存在差异；第二,两国消费者是否在对广告的态度上存在差异；第三,两国消费者在植入式广告效果因子对广告态度的影响上是否存在差异.为此,本研究以中韩两国的消费者为对象进行了问卷调查.研究结果如下:第一,中韩两国消费者在影响植入式广告效果的7个因子中的6个因子上表现出差异,这6个因子分别是明星关联度、直白描述、赞助商可信度、品牌差别化和信息提供.第二,中韩两国消费者在对广告的态度上存在差异.第三,中韩两国消费者在植入式广告效果因子对广告态度的影响上存在差异.这些研究结果不仅可以为植入式广告实际制作者提供观念因素方面的重要参考,而且能够为对中国市场感兴趣的韩国广告公司提供制定植入式广告战略时所需的基本资料.

关键词：植入式广告、广告态度、植入式广告因子、消费者

分类号：F713.80(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-01-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：37-44