国际广告的研究动向与课题——以韩国广告学界为中心

摘要：

韩国广告学界对国际广告进行了一些研究,但其研究范围有限,研究主题也比较单一.有关韩国企业利用国际广告的研究,有关国际广告传达讯息的研究,国际广告研究现状与研究方法等方面相对来说取得了丰富的研究成果,但国际广告的研究对象局限于一些国家,而且主要集中考察特定的广告讯息类型,对于国家间国际广告研究的共同点与差异也并没有进行详细区分.所以广告学界也希望能够出现可以解决这些课题的研究成果.有关国际广告的理论研究、有关广告代理公司的研究、有关广告媒体的研究、有关外国的广告代理公司进军韩国市场的研究等都是比较薄弱的环节,这些方面的研究需要活跃起来.

关键词：国际广告、韩国企业、广告讯息、研究方法与理论、广告代理公司、广告媒体

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-01-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：11-14