市场化背景下中国社会发展与广告产业定位思考

摘要：

1979年至今,广告与中国社会发展经历了三十多年的磨合,形成了稳定的互动关系和成熟定位,广告在社会发展中的推动作用和镜像功能得到了充分的印证和认同.然而,随着中国大国崛起进程的不断加速,广告根植的社会系统处于迅速的变化之中,国家定位、经济结构和产业主体的调整和更新,正在赋予广告新的社会作用.因此,本文将从历史和当代两个视角切入,旨在回顾广告发展与改革开放历程的基础上,对大国化背景下中国社会与广告互动的新特征和如何重新认识广告产业定位进行深入分析.

关键词：广告、社会价值观、社会文化、市场化、经济结构、产业定位

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-01-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：4-10