消费者方言广告态度之实证研究:粤语广告VS国语广告

摘要：

本文以粤语广告为例,实证研究了本地消费者和外地消费者对方言广告的态度差异.通过问卷调查和EFA、CFA、ANOVA分析发现,广东籍消费者更容易对粤语广告形成正面的广告态度;对于非广东籍消费者,粤语广告在形成正面的广告态度方面相对国语广告并没有比较优势.广东籍消费者对粤语广告总体上持正面的、积极的态度,而非广东籍消费者对粤语广告总体上持负面的、消极的态度.通过对年青消费群和大龄消费群粤语广告态度的比较研究还发现,两类消费群的粤语广告态度并没有显著差异.

关键词：方言广告、粤语广告、广告态度、实证研究

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2008-04-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：17-21