论广告中的视觉符号:意义与修辞

摘要：

当代视觉传播的转向决定了广告中大量视觉符号的运用.本文从符号学的角度,试图从纷繁复杂的广告形象中概括出几种视觉符号的分类,进而探讨这几类视觉符号在整个广告传播中的作用.同时,本文引入修辞学的理论,结合实例分析了把文字符号的修辞格迁移到图像符号上的可能性.本文认为:从文本内部看,视觉符号的选择、组合以及视觉修辞方法的选择决定了广告基本意义的有效传达;从文本外部看,广告深层意义的传达和诉求方式的选择取决于不同社会、不同民族各自的文化和共同经验.

关键词：广告、视觉符号、修辞

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：83-87