城市品牌的定位与亚运会效应:以广州为例

摘要：

城市品牌的定位、传播是在对流动资源、市场、基于和关注度增强的城市竞争背景下由许多城市所才去的一个常见措施.根据对通过奥运会进行官方品牌化策略的分析以及人们对广州人生的态度调查,本文发现在城市官方所标榜的城市特性和核心价值与参观者和居民所经历的现实之间存在差异.本文基于广州亚运会仅在局部对城市品牌有限影响的基础,提出了城市品牌定位原则与传播策略.

关键词：城市品牌、城市传播、品牌定位、广州亚运会、广州市

所属期刊栏目：22

分类号：F292(城市与市政经济)

在线出版日期：2011-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：34-38