消费者自我—品牌连结的影响机制研究

摘要：

从中国文化背景角度出发,构建相关理论模型,实证探讨品牌象征意义、品牌原产地对消费者自我—品牌连结的影响.结果表明:品牌象征意义与自我—品牌连结有显著的正相关关系;品牌原产地与自我—品牌连结无显著的相关关系;面子意识正向调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著;世代显著调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著.因此,企业在制定品牌营销策略时,应努力打造清晰的品牌象征意义,重视消费者世代差异,开展多元营销活动.

关键词：自我—品牌连结、消费者、品牌象征意义、品牌原产地、面子意识、世代

所属期刊栏目：30

分类号：F274;F063.2(企业经济)

资助基金：国家教育部基金项目12YJC630269

在线出版日期：2015-05-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：63-72