西方品牌生态理论研究动态评述

摘要：

随着现代生态学的迅速发展及其对其他学科的广泛影响和渗透,品牌理论与生态学的结合已成为现代品牌理论发展的新趋势.20世纪60年代以来,西方品牌生态研究取得了比较丰富的成果,对其中的品牌生态系统、品牌生态位、品牌社区的研究现状进行的梳理表明,相关研究在新概念提出、品牌理论深化和研究方法拓展等方面取得了一定成绩,但也存在创新研究涉及面不宽、研究较少关注宏观层面、定量研究和动态研究缺乏等不足之处.中国应在借鉴这些成果的基础上,确定自身品牌生态理论研究的主要方向和重点.

关键词：品牌生态理论、品牌生态系统、品牌生态位、品牌社区

所属期刊栏目：27

分类号：F760;F062.2(商品学)

在线出版日期：2012-06-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：39-47