品牌权益与资本市场反应的关联性研究综述

摘要：

品牌权益可以从消费者和公司两个层面来定义和测量,其中消费者层面的品牌权益主要从品牌权益的来源来测量,公司层面的品牌权益主要从品牌权益的结果来测量.研究品牌活动对资本市场股东价值的影响主要有营销生产率链模型、营销价值链模型和品牌价值链模型；研究品牌价值的资本市场反映计量主要有“四因素”财务模型、“事件研究”法和“股票回报响应”模型.研究品牌资产及其价值在金融资本市场的表现,有利于企业经营者确立“长期绩效导向”的理念,并为资本市场相关者提供一个全新的投资决策分析视角.

关键词：品牌营销、品牌权益、品牌资产、资本市场

分类号：F713.3(国内贸易经济)

资助基金：广东省软科学项目2010B070300108:教育部哲学社会科学重大课题攻关项目08JZD0019;广州市社科基金08B02项目

在线出版日期：2012-02-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：25-34