基于交换障碍克服视角的营销组合理论演变研究

摘要：

在近50年的时间里,营销组合理论从经典的4Ps理论发展到今天最新的4Rs理论.从交换障碍克服的视角看营销组合理论的这一演变过程可以发现:随着交易环境的不断复杂化,许多潜在的市场力量逐渐凸显,从而不断引发新的交换障碍出现,这促使营销人员策划出各种营销组合来克服这些障碍,而营销实践的发展推动了营销组合理论的不断演变.

关键词：市场营销组合、演变逻辑、交换障碍

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-04-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：53-57