以品牌传播为战略平台打造企业竞争优势

摘要：

差别化是企业极其重要的竞争优势.过去,形成差别化的战略平台一直是成本或特色,“新经济”时代,科技的进步使得竞争者之间的这两个“筹码”变得大同小异.但是,有效的市场传播依然能使企业、产品和服务与竞争对手之间出现区别.市场传播的效果,会集中地通过品牌差别反映和表现出来.因此必须从战略的层面,认识和应用品牌传播的竞争优势.

关键词：竞争优势、市场传播、品牌

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：47-49