从足球海报的多模态意义看俱乐部形象构建——以恒大淘宝足球俱乐部中超海报为例

摘要：

用多模态理论分析恒大淘宝足球俱乐部中超足球海报,通过文字、图像模态等要素协同构建三个层次的俱乐部形象——视觉形象、行为形象和理念形象.视觉形象是俱乐部行为形象和理念形象的外化表现,由足球海报的文字模态与图像模态中的各要素映射并向外传导,它进一步折射俱乐部的行为形象,为最终构建俱乐部理念形象服务.

关键词：多模态、足球海报、俱乐部形象

所属期刊栏目：18

分类号：H15(写作、修辞)

资助基金：广东省外语艺术职业学院 2020 年疫情防控期间教改专项重点资助项目2020ZX26

在线出版日期：2021-01-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：76-80