社交媒体语境下营销话语的语用身份研究——以广州新兴餐饮品牌为例

摘要：

语用身份是以社会身份为基础的,顺应交际目的和语境特征而建构的某一种或多种动态的交际身份.构建多样化的营销者语用身份是品牌利用社交媒体平台进行营销的重要话语手段.以广州本土新兴餐饮品牌为例,通过自建企业社交媒体营销话语小型语料库,系统考察新兴餐饮品牌的语用身份构建类型、特点;对千禧一代消费者展开问卷调查和访谈,得出其青睐的语用身份类型并基于话语实践类型理论给予相应策略.

关键词：社交媒体、餐饮行业、营销话语、语用身份、千禧一代消费者

所属期刊栏目：20

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：2019年广州市哲学社会科学发展"十三五"规划共建课题;2019年广东外语外贸大学特色创新青年项目

在线出版日期：2021-04-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：74-80