新营销理论下的广告策划

摘要：

商品营销理论对广告策划起决定作用是无容置疑的,它规定了广告策划的方向、路径、手段和方法.进入21世纪,一种新的商品营销理论整合营销理论(IMC)应运而生.在我国,由于新旧市场运作模式正在交替,因而新旧营销理论同时都对商品营销起作用,互为补充.旧的营销理论强调是一种策略和手段,新的营销理论强调的是一种营销理念和理想的营销标准.因此在进行商品广告策划时,既要依据新的营销理论来强调广告的诉求理念,也要踏踏实实地从旧的营销理论中研究广告策略和手段,两者都不能有偏颇.

关键词：营销政府、传播策划、整合营销、广告设计

所属期刊栏目：33

分类号：J524.3(中国工艺美术)

在线出版日期：2013-06-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：115-118