论加强广告管理与提高消费效果——兼及户外广告整治行为

摘要：

广告是引导消费的信息,广告管理是提高消费效果的保证.广告管理的基本功能是提高消费效果,包括生产性消费效果和生活性消费效果.全面提高消费效果有赖于广告管理的强化.以广州市户外广告的“整治”为例,广告管理行为体现着宏观消费效果和微观消费效果的统一,包容着直接消费效果和间接消费效果,兼顾当前消费效果和长远消费效果.借鉴国外广告管理的经验和做法,加强和创新广告管理:健全强有力的广告管理机构；善用管制广告的硬性方法；严格界定欺骗性广告；完善广告业自律系统.要把国外广告管理和本土广告管理有机结合起来.

关键词：广告管理、消费效果、户外广告管理、国外广告管理

所属期刊栏目：33

分类号：G93

在线出版日期：2012-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：51-54