广告活动中的真善美--兼论广告的教育功能

摘要：

在市场经济条件下,广告不仅具有促进商品流通的经济功能,而且具有建设精神文明所需要的教育功能.广告应具备真、善、美三种基本的价值.广告的真实性及可信度是广告的生命.广告之"善"主要在各方(企业、媒体、广告经营者、消费者)之间利益关系的公正之中.广告不仅要遵守"底线伦理",而且要积极倡导符合当代市场经济的先进道德.广告的艺术性在于体现美,美是广告的灵魂,广告人应该具有深厚的文化素养和美学素养.此外,广告还应有政府监控、业内自治和广告批评.

关键词：教育功能、真、善、美、监控

分类号：J524.3(中国工艺美术)

在线出版日期：2004-12-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：70-73