基于逻辑回归的汽车造型品牌意象研究

摘要：

针对汽车造型的品牌辨识需求，提出基于逻辑回归的品牌意象研究方法。以现代品牌为例，首先进行设计师和消费者意象评价调研，创建样本车型的品牌意象评价是非和等级矩阵。然后以造型元素和造型形式为自变量，以评价是非二元值和评价等级为因变量，分别创建样本车型的二元逻辑回归和有序逻辑回归模型，确定现代品牌的特色造型元素和特征造型形式。最后通过该品牌其他车型样本的消费者调研验证了结论的正确性。

关键词：汽车造型、品牌意象、逻辑回归、造型元素、造型形式

所属期刊栏目：37

分类号：TB472(工业通用技术与设备)

资助基金：重庆市教委科学技术研究项目KJ1500912

在线出版日期：2016-08-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：524-529