忠诚奖励与统一定价的平台定价模型对比研究

摘要：

平台定价的价格策略对于参与平台竞争的管理决策者们有重要的辅助作用,忠诚奖励与统一定价是两种各有侧重的定价策略.本文通过提出假设构建平台定价的两阶段动态模型,对比分析不同价格策略对平台定价及利润的影响,进而得出若干命题.研究结果表明,平台第二阶段的定价及顾客留购率与忠诚顾客奖励产生的内生性转移成本正相关.而统一定价模型的均衡结果显示,两阶段利润总和变化取决于外生转移成本和用户预期折现系数的大小.

关键词：平台竞争、转移成本、交叉网络外部性、忠诚奖励

所属期刊栏目：36

分类号：F062(经济学分支科学)

在线出版日期：2019-05-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共16页

页码：43-58