提升品牌推广的边际效应

摘要：

@@ 伴随着"十二五"的来临,中国工程机械行业也在经历着快速的发展,并呈现出新的特点.一方面,行业竞争更激烈,企业间的市场竞争从分割市场的"增量蛋糕"转向同时相互争夺市场份额,由此产生了各厂商的"马太效应";另一方面,企业多元化发展使产品趋于同质化,而产品同质化程度高,又将促进行业内的激烈竞争以及并购整合的不断出现.所以,有实力的工程机械企业正在不断提升自身的竞争力及品牌知名度,扩大竞争对手与自身品牌的差距.

机标关键词：品牌推广、行业竞争、中国工程机械行业、产品同质化、工程机械企业、品牌知名度、多元化发展、市场竞争、市场份额、马太效应、竞争对手、分割市场、并购整合、企业间、竞争力、增量、特点、蛋糕、厂商

分类号：F27;F71

在线出版日期：2011-05-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：82-83