市场减速条件下装载机产品的营销变革

摘要：

@@ 作为中国最具代表性的工程机械产品,装载机在2000-2003年的发展可以用"突飞猛进"4个字来形容,年增长率最高时超过了60%以上.在这个时期,无论是制造商还是代理商都已经习惯了高速增长的市场环境,扩充产能、扩建分销网点、扩张市场范围,建立起相对应的营销模式.但在2004年以后,由于受到宏观调控的影响,装载机市场的增长速度开始放缓,这与制造商和代理商对于发展速度的期望之间出现了很大的矛盾和冲突.俗话说,"一俊遮百丑",市场需求高速增长带来的业绩掩盖了诸多的营销缺陷,而市场减速则如同一面镜子将原来不那么显眼的营销缺陷暴露无遗.那么,装载机营销如何与时俱进,以适应市场环境的变化呢?

机标关键词：市场环境、减速、条件、装载机市场、工程机械产品、营销变革、Situation、Reform、营销缺陷、高速增长、制造商、代理商、增长速度、与时俱进、营销模式、市场需求、市场范围、年增长率、宏观调控、发展速度

分类号：F27;TP3

在线出版日期：2010-06-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：70-74