建筑设计行业品牌管理“新思维”

摘要：

国内外现状分析
就我国建筑设计行业品牌建设的现状来说,大多还处于品牌自发形成阶段,即对品牌的认识和理解没有跟上现代企业市场竞争的客观要求.
首先,由于产品的同质化导致品牌定位难显差异化特征.品牌定位的内核是体现来自于某个方面或者某个角度的差异性因素,而这种差异性因素对于建筑设计行业而言,往往在很大程度上直接取决于业务和产品本身、为客户所感知到的一种独特的价值提供.因此,品牌定位的前提是差异化的业务定位,大而全的发展思路、同质化的产品与专业化、差异化发展思路的违背,使得建筑设计企业品牌定位相应地难以体现差异化的内涵和定位.

机标关键词：建筑设计企业、设计行业、品牌管理、品牌定位、差异化、发展思路、同质化、企业市场竞争、产品、差异性、业务定位、形成阶段、品牌建设、客观要求、专业化、特征、内核、内涵、客户、接取

分类号：TU2;TP3

在线出版日期：2013-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：24-25