薇诺娜:做透细分领域

摘要：

在2021年"6·18"年中大促活动中,"薇诺娜"蝉联天猫美妆国货新锐No.1,成为天猫美妆类目TOP10中唯一的国货.在竞争激烈的护肤品行业,薇诺娜是如何冲破国际大牌和新锐国潮品牌的重重包围的?
薇诺娜的成功很大程度上源于其选择的赛道——敏感肌护理.敏感肌护理并非新概念,但在中国的发展并不十分理想,皮肤学级产品的渗透率也不高.薇诺娜看准了这个市场空白,以青刺果、马齿苋、滇重楼、滇山茶等植物萃取成分为产品基调,借助线下为基础、线上为主导的市场布局脱颖而出,其品牌路径值得研究.

机标关键词：细分领域、薇诺娜

分类号：F121.3;F426.471;G322.0

在线出版日期：2022-06-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：34-35