概念营销:找准"支点"提效益

摘要：

概念营销是指在挖掘产品核心功能的基础上,通过赋予产品特定内涵或独特定义,区别于竞争对手,进而锁定目标消费者,促进消费者关注、购买并形成可持续性记忆的营销模式.要成功运用概念营销,有三个关键点必不可少:一是在保证产品品质的基础上,可以给产品提炼出差异化的概念;二是这个概念能被消费者接受,符合公序良俗或消费者审美需求;三是这个概念易于理解与传播,并要在一定时期内持续宣传,最终在目标消费者群体中形成一种固定印象,植入顾客心智,让顾客一想到某类产品,马上想起该品牌.

机标关键词：概念营销

分类号：F713.50;F293.3;G221

在线出版日期：2022-04-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：42-43