当市场撞上文艺片

摘要：

虽然导演毕赣没有在戛纳电影节斩获任何奖项,但他与他的电影《地球最后的夜晚》在年度之交已经抢尽了风头.《地球最后的夜晚》被称为当代中国现象级的文艺片.只是这种典型并非源于电影本身的内容与构思,而是它与市场碰撞的方式及其遭遇.因为营销策略恰到好处,毕赣将一部如此沉闷的文艺片运作成电影市场跨年的大赢家.但电影作为一种商品,对它的消费,在本质上是带有一种接龙式的特质,也就是说,真正影响电影票房走向的不是一次性消费的观众,而是第一批进入电影院的观众带来的口碑.近年来,无论是宣传大片抑或是票房大黑马,遭受”第一批观众”的审视后,似乎都未经历过《地球最后的夜晚》这样的大起大落:首日票房2.67亿元,第二日票房仅仅破千万.豆瓣评分从7.7分迅速降到6.8分,猫眼评分最终跌至3.7,成为文艺片和市场的一场遭遇战.在这场遭遇战中,几乎没有赢家,片方认为,观众并未完全领会该片的魅力,而毕赣及其投资人虽然收获了文艺片从未有过的高票房,却也背负了刷票、欺骗性营销等诸多恶名.

在线出版日期：2019-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：65