日化“双雄”能适应变局吗

摘要：

用相同的招数和拳法厮打了几十年的这对老冤家终于一个向左,一个向右了!日化巨头宝洁放弃“一品多牌”战略,计划在2016年以前出售100多个品牌.另一巨头联合利华则反其道而行之,不仅在上半年吃下4个品牌,还计划将宝洁的“昔日股肱”收归麾下.如果仅用企业战略“大拐弯”来理解日化“双雄”的变化,那未免有些表面化.两大巨头的背道而驰实际上为我们揭开了日化行业新变局的大幕,而在这场即将到来的变局中,宝洁和联合利华能适应吗?

在线出版日期：2015-10-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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