观众收视行为的类型及功能

摘要：

@@ 1 观众收视行为的类型观众收视行为的形成过程十分复杂.一方面,它在众多的人群中具有共性的特征,这种共性与人的生理性需求动机有关,表现为”饥思食、渴思饮、寒思衣”.另一方面,它又具有明显的特殊性和差别化,这种特殊性是与观众所处的社会环境的复杂性有关,像经济条件、生活水平、社会地位、地理环境、文化程度、风俗习惯等都会造成观众心理状况的不同,从而造成不同观众的收视行为间存在着很大的差异.针对这种差异,可以把观众的收视行为进行分类,然后根据不同的类别确定不同的目标市场,采取不同的措施,最终使自己的品牌经营活动效益最大化.

机标关键词：观众收视行为、特殊性、效益最大化、需求动机、形成过程、心理状况、文化程度、生活水平、社会环境、社会地位、目标市场、经营活动、经济条件、风俗习惯、地理环境、差异、生理性、复杂性、差别化、特征

分类号：G42;G25

在线出版日期：2010-06-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：61-63