新生代农民工生活方式举证及其多维走向

摘要：

新生代农民工正成为重要的消费群体.采用AIO量表测量技术,对新生代农民工生活方式进行测度的结果表明,新生代农民工生活方式可从生活、兴趣和观念三个维度展开.新生代农民工逐渐形成“工作休闲并驱”的多样化生活方式,兴趣也出现多元化的倾向,乡村部分的传统仪式已转化为其内在的精神坚守.因应新生代农民工生活方式发生的新变化,企业应实施针对性的策略,对新生代农民工市场进行细分,实施品牌营销策略,选择合适的营销渠道.

关键词：新生代农民工、生活方式、"三农"问题

资助基金：国家社会科学基金项目"新生代农民工生活方式研究"11BGL067

在线出版日期：2013-07-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：93-101