理解中国"Z世代"迎接消费新浪潮

摘要：

"Z世代"(本文定义为1996—2010年出生的人口)约占中国总人口的近1/5,是下个10年中国的主力消费人群之一,有望引领全社会的消费趋势.20世纪90年代以来,互联网、全球化、城镇化等时代浪潮在中国叠加,让中国"Z世代"拥有与以往世代相比大不相同的成长环境,进而形成了有其自身特色的思想观念和行为模式.就消费而言,因从小拥有更优越的物质条件,"Z世代"较早开始享受消费生活,消费行为全面线上化,乐于为创新买单,热衷体验消费,追求极致便利,偏好国货国潮,圈层消费活跃.展望未来,消费领域的创新正变得前所未有的重要;消费便利化的趋势将持续强化;注重消费体验、发展体验经济将成为各界共识;应当加强本土品牌培育,持续提升国货品质;鼓励发掘消费新品类,支持消费新业态发展.

关键词："Z世代"、消费趋势、便利消费、体验经济

所属期刊栏目：39

分类号：F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：2022-04-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：44-55