北京居民的服装绿色消费情感与行为实证研究

摘要：

为了探究北京居民服装绿色消费认知、态度、意愿与行为间的关系,从消费端助力实现"碳达峰"与"碳中和"目标,基于1005份调查问卷,构建了包括服装绿色消费认知、态度和5项绿色服装品牌消费意愿(材料、生产、包装、运输、售后)、5项服装绿色消费行为(搜集、购买、使用、护理、处置)的结构方程模型.结果表明:消费者对服装绿色消费的认知会显著影响其消费态度,进而影响其绿色服装品牌消费意愿,随后在一定程度上助力态度转化绿色消费行为;绿色包装、售后服装品牌消费意愿会对消费者的服装绿色信息搜集、使用、护理、处置产生正向显著影响,但难以影响绿色购买行为;而绿色材料、生产、运输服装品牌消费意愿则不会对消费者的5项服装绿色消费行为产生显著影响;在此基础上,强化政府对服装绿色消费知识的普及教育,推动企业绿色发展并积极承担社会责任,引导消费者践行多种服装绿色消费行为将有助于促进服装绿色消费.

关键词：服装绿色消费、消费认知、消费态度、绿色品牌消费意愿、消费行为

所属期刊栏目：43

分类号：F713.52(国内贸易经济)

资助基金：北京市社科基金项目;北京市社科基金项目;北京服装学院科技研究生项目

在线出版日期：2022-07-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：157-164