服装在线评论有用性的影响因素

摘要：

为提升服装电子商务网站评论系统的效率,采用情境实验研究法,以评论效价和评论内容属性为自变量,服装在线销售模式为调节变量,从评论搜寻者视角探讨影响服装在线评论有用性及购买意愿的关键因素.结果表明:评论效价对感知有用性、购买意愿产生显著影响,评论内容属性对购买意愿产生显著影响;在预售模式下,消费者对评论有用性的感知更易受负面评论的影响;在正常销售模式下,消费者对评论有用性的感知更易受产品评论的影响;针对预售款服装,当消费者在阅读涉及产品属性的评论时,负面倾向的评论比正面倾向的评论对购买决策的影响更显著.

关键词：在线评论有用性、评论效价、评论内容属性、购买意愿

所属期刊栏目：39

分类号：F724.6;TS941.1(中国国内贸易经济)

资助基金：浙江省自然科学基金项目LQ18G020008;浙江理工大学科研基金启动项目15072076-Y

在线出版日期：2018-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：158-163