服装电商卖家的测评指标体系与综合评价模型

摘要：

为分析影响服装网购消费者在线评价的主要因素并构建综合评价模型,以模糊集理论为理论框架,在对服装电商顾客在线评论要素进行收集与识别的基础上,针对服装电商卖家的测评设计开发了调查问卷量表.通过问卷调查和数据分析,构建了服装电商卖家的测评指标体系,包括4个一级指标和24个二级指标.运用改进的主成分分析法逐级确定了各级指标权重,一级指标的权重值按照由大到小依次为产品、价值、服务、特色.运用模糊集理论构建了顾客综合评价模型,通过具有实际消费体验的顾客所组成的评价小组对某服装电商卖家进行综合评价,验证了该模型的实用性.

关键词：服装电商、卖家、评价指标、综合评价、模糊集

所属期刊栏目：39

分类号：F724.6;TS941.12(中国国内贸易经济)

资助基金：温州市公益性科技计划项目R20150032;温州市社科联社会科学规划项目15wsk153

在线出版日期：2018-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：159-164