快时尚服装品牌的价格容忍度影响因素

摘要：

准确定价是吸引目标消费者的重要因素之一.为此,以快时尚服装为研究对象,提出客户在品牌态度上的忠诚、客户的创新、对公平价格的感知、炫耀性消费心理4个影响其价格容忍度的关键因素.研究结果表明,公平价格感知、炫耀性消费心理对快时尚服装品牌的价格容忍度影响最为显著.建议国内快时尚服装企业以创新为先导,打造品牌个性化形象;准确地挖掘目标顾客的炫耀性消费心理需求;并让消费者感知到价格的公平性.

关键词：价格容忍度、结构方程模型、快时尚、炫耀性消费心理

所属期刊栏目：36

分类号：F407.86(工业经济理论)

资助基金：北京市教育委员会首都服饰文化产业基地专项资助项目JD2012-08;北京服装学院科研专项资助项目2013A-12;北京服装学院创新团队与优秀人才选拔与培养计划项目PTTBIFT_TD-008

在线出版日期：2015-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：153-160