中观视角服装品牌价值评价及其比较研究

摘要：

从中观视角进行服装品牌价值的综合评价及子行业比较,为我国服装品牌价值提升和战略升级提供借鉴.首先通过上海市152名消费者和92位全国服装业内专家对评价指标进行权重评价,运用因子分析法构建服装品牌价值评价综合模型.在此基础上,选取我国服装市场有代表性的153个品牌,通过在6个城市2215位消费者和97名专家对其品牌价值指标的评价收集原始数据,对我国服装市场各子行业服装品牌价值进行比较分析.结果表明:对服装品牌价值的综合评价可以构建5个公因子层次结构模型.按方差分析可以将各子行业服装品牌价值从高到低划分为4类:国际顶级品牌、运动装品牌和内衣品牌,单品类,综合休闲类和男装品牌,女装.

关键词：服装品牌、品牌价值、顾客、因子分析、中观视角

所属期刊栏目：33

分类号：F722.2(中国国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究青年基金项目11YJC630265

在线出版日期：2012-12-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：134-139